Når det kommer til annonsering, er det to giganter som dominerer markedet: Facebook (inkludert Instagram) og Google (inkludert YouTube). Begge plattformene har et enormt publikum, og mange bedrifter lurer på hvilken plattform som er best egnet for deres annonser. Bør du velge Facebook eller Google for å nå dine potensielle kunder? La oss gå gjennom fordeler og ulemper med hver plattform, slik at du kan ta en informert beslutning.

Google Ads: Fordeler og ulemper

Google Ads er kjent for sin evne til å nå folk når de aktivt søker etter produkter eller tjenester. Dette kalles "intent-basert annonsering", noe som betyr at brukerne allerede er interessert i det du tilbyr når de ser annonsen din. Dette kan være spesielt nyttig for bedrifter som tilbyr nisjeprodukter eller dyre tjenester, siden kundene ofte er lengre ned i kjøpsprosessen.

Fordeler med Google Ads:

• Høy intensjon: Brukere søker aktivt etter produkter eller tjenester, noe som gjør dem mer sannsynlige til å konvertere.

• Flere annonsetyper: Google Ads inkluderer både søkeannonser, displayannonser, YouTube-annonser og shopping-annonser. Du kan nå kundene på ulike måter avhengig av deres adferd.

• Skalerbarhet: Plattformen gir muligheter til å skalere annonseringen din når det er nok søkevolum.

• YouTube annonser: En hybrid mellom søk og visuelle annonser som kan nå store målgrupper basert på søkeintensjon.

Ulemper med Google Ads:

• Høyere kostnader: Søkeannonser på Google kan være dyrere enn Facebook-annonser, spesielt hvis du konkurrerer om populære søkeord.

• Begrenset søkevolum: Ikke alle søker etter produktet eller tjenesten din, og derfor kan du gå glipp av potensielle kunder som ikke aktivt søker etter løsningen din.

• Kompleksitet: Google Ads kan være mer komplekst å bruke for nybegynnere sammenlignet med Facebook, med flere annonsetyper og alternativer som må tilpasses.

Facebook Ads: Fordeler og ulemper

Facebook og Instagram er plattformer som er mer fokusert på "interruption-based" annonsering, hvor brukerne ikke nødvendigvis leter etter et produkt, men oppdager det gjennom annonsene som vises i feeden deres. Dette gir en annen type interaksjon, hvor målgruppen ikke har intensjon om å kjøpe, men kanskje blir interessert etter å ha sett annonsen.

Fordeler med Facebook Ads:

• Visuell tiltrekning: Facebook og Instagram er svært visuelle plattformer, noe som gjør dem ideelle for merkevarer som kan dra nytte av bilder eller videoer (f.eks. mat, mote, interiør).

• Lavere kostnader: I gjennomsnitt er kostnadene per klikk lavere enn Google, noe som gjør det mer budsjettvennlig for små bedrifter med lavere ordreverdi.

• Publikumsbygging: Du kan bygge et publikum av personer som engasjerer seg med annonsene dine, og bruke dette publikummet til fremtidige kampanjer.

• Enkelt å bruke: For nybegynnere kan Facebook Ads være enklere å navigere sammenlignet med Google Ads. Facebook og Instagram har lignende annonseringsstrukturer, så det er lettere å lære begge samtidig.

Ulemper med Facebook Ads:

• Lavere intensjon: Brukerne på Facebook og Instagram er ikke aktivt på jakt etter et produkt, så konverteringsraten kan være lavere enn Google Ads.

• Begrenset annonseringsalternativer: Sammenlignet med Google har Facebook færre alternativer når det gjelder annonsetyper (ingen søkeannonser, for eksempel).

• Mindre sofistikert: Selv om Facebook er enklere for nybegynnere, er plattformen også mindre sofistikert sammenlignet med Google når det gjelder målrettingsmuligheter.

Hvem bør du annonsere på?

Så hvilken plattform bør du velge? Svaret avhenger av hva slags produkter eller tjenester du tilbyr, samt hvilket budsjett du har. Hvis du har et nisjeprodukt med høy pris og kundene dine aktivt søker etter det, kan Google Ads være det beste valget.

Hvis du derimot tilbyr produkter som er visuelle eller har en lavere ordreverdi, kan Facebook Ads gi deg en høyere avkastning.

Det er også viktig å påpeke at begge plattformene fungerer godt sammen. Mange bedrifter kjører annonser på både Google og Facebook for å dra nytte av fordelen ved begge plattformenes unike egenskaper.

Ved å kombinere intensjonsbaserte annonser på Google med visuelle annonser på Facebook, kan du nå et bredere publikum og maksimere effekten av markedsføringsbudsjettet ditt.

Uansett hvilken plattform du velger, er det viktig å teste begge for å finne ut hva som fungerer best for din bedrift. Start med små budsjetter, overvåk resultatene nøye, og juster strategien din basert på hva som gir den høyeste avkastningen.